Du 24 au 27 mars, Lagos a abrité l’Africa Gaming Expo 2026, l’un des plus grands événements du secteur de l’iGaming sur le continent africain. Cette exposition réunit traditionnellement opérateurs, fournisseurs de technologies et représentants des autorités de régulation spécialisées. Cette année, les discussions ont porté principalement sur la croissance du marché et la localisation des produits.

Loin d’être une simple présence au sommet d’un tel calibre, la participation de 1xBet à AGE Africa 2026 est une occasion de plus d’agir concrètement sur le terrain, avec ses partenaires, les participants et le marché lui-même.

Parmi les résultats marquants pour l’entreprise figure le prix de l’Opérateur de paris sportifs de l’année en Afrique. Ce prix récompense les acteurs qui font preuve d’un développement durable dans la région et d’un engagement actif auprès du public local.

« Au cours de la dernière année, l’équipe a creusé d’arrache-pied son sillon pour mieux adapter le produit aux différents marchés et rendre la communication plus compréhensible pour le public. Pour nous, cette distinction signifie que ce travail porte déjà ses fruits et est reconnu par l’industrie », a déclaré Nnanna Chigozie Ewuzie, responsable de la conformité chez 1xBet Nigeria.

Cependant, le travail essentiel ne s’est pas déroulé sur scène, mais tout au long des trois jours du salon. L’équipe 1xBet a tenu une série de réunions avec des partenaires actuels et potentiels, allant des affiliés aux entreprises locales en passant naturellement par les médias. Les discussions ont porté sur l’adaptation du produit aux différents pays, le comportement des utilisateurs et les nouveaux leviers de croissance.

L’un des principaux signaux du marché est la croissance des utilisateurs des outils mobiles, alors que le taux de pénétration d’Internet reste globalement faible. Selon l’UIT, en 2024, 38 % de la population africaine utilisait Internet, contre 68 % dans le monde. Dans le même temps, le secteur mobile rapporte déjà 220 Md$ au continent, soit 7,7 % du PIB, et la plus forte croissance des services de paiement mobile provient toujours des pays d’Afrique subsaharienne, où le nombre de comptes enregistrés a déjà dépassé le milliard. Pour le secteur, cela signifie deux choses : le public continue de se digitaliser au rythme accéléré, mais les produits qui tiennent compte des habitudes locales, des modes de paiement et de la consommation privilégiant le mobile seront les plus performants.

Un autre enjeu important est la demande de contenus et de communications locaux qui prennent en compte le contexte réel du public. Cela se révèle particulièrement vrai en Afrique, où, selon la GSMA, plus des deux tiers de la population n’utilisent toujours pas l’Internet mobile, et où la diversité linguistique du continent dépasse les 2000 langues. Dans un tel contexte, les solutions universelles sont moins efficaces qu’une adaptation précise à un marché, une langue et des habitudes d’utilisation spécifiques.

Le stand de l’entreprise est devenu un point de contact dédié. Contrairement au format classique de « vitrine », l’accent était mis ici sur la communication : les visiteurs pouvaient non seulement découvrir les produits, mais aussi discuter des modalités de coopération dans un cadre plus ouvert.

L’espace combinait aspects professionnels et informels : négociations alternaient avec des moments de réseautage informels, des activités interactives et des tirages au sort. Ce format a permis de capter l’attention des visiteurs plus longtemps qu’avec un contact habituel lors d’un salon.

Selon les organisateurs, le salon a rassemblé plus de 11 000 participants et 155 entreprises, avec un programme qui comprenait des interventions de 85 orateurs. Les principaux thèmes abordés étaient la réglementation, les solutions technologiques et la concurrence sur les marchés africains en forte croissance.

« De tels événements permettent de vérifier notre compréhension du marché : ce qui fonctionne, ce qui évolue et les tendances du secteur », souligne Nnanna Chigozie Ewuzie.

L’Afrique demeure une région clé du développement pour la société. Parallèlement, nous travaillons en profondeur sur les spécificités locales, de l’expérience utilisateur à la communication avec le public.

La participation à AGE Africa 2026 a démontré que la concurrence dans le secteur s’intensifie et que les exigences des utilisateurs augmentent. Dans ce contexte, ce n’est pas uniquement l’échelle de la présence qui s’avère être le facteur clé, mais également la capacité à s’adapter rapidement aux réalités locales.